随着社会的进步，人们的生活水平不断提高，健康越来越受到中国老百姓的重视和关心。过年过节送保健品送健康已经成为一种流行，保健品行业在中国也越来越红火，广告宣传铺天盖地，产品眼花缭乱。保健品在本质上只有一些保健作用，或者说使用后能强身健体。但是，目前保健品广告宣传夸大功效随处可见，这使得保健品广告至少存在三方面问题。

一、夸大治疗效果

    保健品种类繁多，以保健食品为主。保健食品是食品的一种，而药品是药品，二者的功效区别本来是很清楚的，但不法商人在给保健食品做广告时，总会“有意无意”地宣传疗效。

    为什么说“有意无意”？说“无意”，是因为有的广告主的确不懂，但他们只是少数；说“有意”，是因为大部分广告主、广告经营者、广告发布者及其他广告参与者对保健食品与药品的区别心知肚明，但为了能更好地推销产品，故意把水搅浑，在广告中大肆宣传保健食品的疗效。

    然而，《保健食品广告审查暂行规定》要求，保健食品广告不得“含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用”。

二、肆意扩大保健功能

    有的保健品，本来是正规厂家生产的产品，也有保健功效，却总喜欢在广告中夸夸其谈，肆意扩大保健品的保健功能、有效成分和适宜人群。

    《保健食品广告审查暂行规定》要求，保健食品广告不得“夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群”。企业想做保健食品广告，必须向省级食品药品监管部门提出申请，广告中的保健功能、有效成分、适宜人群等必须以食品监管部门批准的说明书内容为准，不能任意改变。但是，我们很少看到保健食品广告主能严格按此要求来做广告。

三、以专家名义进行宣传夸大

    《保健食品广告审查暂行规定》要求，保健食品广告不得“利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明”。某些保健食品广告却常常以医疗机构、消费者、专家的名义，向消费者推荐保健食品，同时肆意鼓吹保健食品的优点和功效。