任何一个国家的人都喜欢听故事，人都是在故事中成长、发展的。从小我们听父母们讲故事；长大了听老师们讲故事；走入社会，听朋友、同事们讲故事。同时我们自己也越来越会为别人讲故事。

　　人们喜欢故事，并乐于自发的传播故事。在我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌的时候，不妨也为品牌讲个故事。事实上，一个好品牌就是一个最会讲故事的品牌。

　　提起梅赛德斯奔驰，人们会想起“父随女姓”的故事。

　　十九世纪末，一个在德国莱比锡出生的奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克。他是一个喜爱运动和对技术着迷的人。耶利内克还参加赛车，主要是尼斯赛车周。他的车队名字是以他女儿的名字命名的，叫梅塞德斯。梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称，原意是优美（grace），慈悲（mercy）。

　　1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的车，而后他又订了36辆车。但是，他有一个要求。戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的车，并且命名为梅塞德斯。这个品牌也从此倔起，很快成为世界上最著名的品牌之一。

　　这神话般的一切促使 艾米尔先生作出了一个决定：将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。这可能也是世界上惟一的父随女姓的故事。

　　我们发现，几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌，都很擅长“讲故事”，它们懂得如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神，向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成向消费者品牌理念的灌输。

品牌故事必须“真实”，这倒不是说品牌故事必须是真人真事，而是品牌故事要能自圆其说。被消费者抓住品牌故事的漏洞，即使再真实也会被消费者贴上虚假的标签。

品牌故事的最终目的是为了传播品牌，而不单单的是娱乐大众。因此品牌故事要能表现品牌的内涵和价值，要侧重对于品牌自身独特性的陈述，要展现品牌的个性。如张瑞敏砸冰箱的故事就展示了海尔以品质求生存的价值观。

　　品牌故事是要永久流传、永驻人间的，品牌故事不是求在消费者心中一时的印记。因此，品牌故事需要娓娓道来，而不是刻意的炒作！娓娓道来是柔软的，消费者接受起来象呼吸新鲜空气一样的渴望和兴奋。而炒作则是生硬的，会让消费者感到极度的不自然和抗拒！