市场趋势预测

　　1、从发展趋势来看，类似的代理分销模式尚未出现，但在未来的过程中有可能会出现直接性的竞争对手，但数量不会过多，市场可能会进入饱和性稳定发展阶段，基本上不会出现恶劣的价格竞争，用户更多的还是以服务品牌为主要取向。现有代理模式随着行业的发展及相关部门的整治，将会逐渐淘汰。潜在性的竞争对手可能会在我们的快速发展时期进入，或行业整体大环境稳定后进入。

　　二、市场现状分析

　　1、行业现状及趋势分析

　　中国保健品消费市场近年的发展迅猛，然而由于生产企业及产品的良秀不齐，导致人们一方面迫切需要保健品消费，一方面又非常担心保健品的质量。市场上基本上以知名的保健品品牌为最好卖，人们基本上也只认可、只敢认可这类产品了。

　　随着相关部门的规范管理，规模、实力较低的、不合格的保健品生产企业及产品将逐步被淘汰，人们对于保健品的消费高潮即将到来。作为保健品销售，将往正规产品化、专卖化、专卖连锁化发展，主要是以销售服务品牌专卖为主，而非单一产品品牌。

　　3、市场优势分析

　　现有市场上的保健品主要以单独性保健品招商代理分销为主，基本上是与各代理点（药店）建立合作关系，很多以短期利益为主，打完一枪换一枪（产品更换），没有系统的全面性代理。没有出现具备规模、实力的地方性保健品专卖连锁，采用与类似的与网络平台相结合的更无从谈起。

　　4、市场竞争劣势分析

　　作为市场中相对性的后进入者，在消费者和市场的认可度方面有待接受考验。具体来看：

　　作为市场上现有的保健品代理分销、销售，随着其业务的发展壮大，其中可能有一部分会采用类似模式参与竞争，或扩大保健品专柜规模。同时，由于诱人的市场发展前景和并不很高的进入门槛，未来不久的保健品消费市场将会因为整体的上升而改变现有格局。

　　5、市场机会分析

　　由于保健品消费市场在我国的发展才起步不久，而我国的发展速度很快，人们越来越重视自身及家人的身体健康需求，导致市场需求增长潜力惊人。但行业良莠不齐，市场状况欠规范。相关部门正在清理市场，逐步淘汰那些产品质量安全不到位的产品及厂家，保健品行业的官方进入门槛可能会提高。尚未出现类似的具备规模的具有良好信誉的连锁专卖店，地区连锁性质保健品专卖几乎为零。而本公司选择此时进入，乃为最好时机。

　　6、市场竞争策略

　　基本上不会存在来自于竞争对手的直接阻碍，采用“高调、高姿态”的方式进入目标市场，并提升这个市场，建立服务品牌优势，形成竞争壁垒。

　　风险分析

　　一、市场风险分析以及防范对策

　　对可能出现的几种市场风险及对策进行说明