如今，营销方式越来越多，但是那种方式更有效，谁也说不清楚，只能说是每种营销方式都会有其一定的特征，也都能发挥一定的功效。就像近期刚盛行的色彩营销一样。

　　企业进行色彩营销，需要在了解和分析消费者心理的基础上，想消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品、产品包装、环境设置、店面外观一直到购物袋等配以恰当的色彩，使产品富有情感，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心、色彩、商品”的统一，将产品的价值主张传达给消费者，提高营销效率，并降低营销成本，“色彩要素”在未来营销中将扮演更加重要的角色。色彩营销正在成为国内市场一种新的营销“风向”。

　　在“眼球经济”时代，如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望？在产品同质化竞争日益加剧的今天，产品的个性化需求越来越主导市场营销，产品凭借先声夺人的惊艳色彩，往往可以成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。比如苹果电脑的彩色机壳、诺基亚手机“色彩旋风” 的卖点、麦当劳的红黄对比、鳄鱼T恤的绿色标识、柯达胶卷的金黄色包装等，都让人过目不忘！

　保健品招商专家表示，色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、环境设置、店面外表一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

　　打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。就象看到红色，就想到可口可乐；看到蓝色，就想到百事可乐一样。有关这些色彩的基本知识，反映在品牌标志色的设计上，就是不同类别的品牌名称有不同的用色习惯。不同类别的商品，也有不同的用色特点。保健品代理专家表示，把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色——但比较关键——建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。

　　色彩具有季节感、冷暖感。在不同的季节，尤其是淡旺季明显的商品，其色彩更要灵活运用。夏季是销售旺季的产品，可以使用冷色；冬季是销售旺季的产品，可以使用暖色。不同的人，由于性别、年龄、家庭、民族、文化、修养、职业、收入、习惯等不同，也有不同的色彩偏爱。大体上说，幼儿喜爱红、黄二色（纯色），儿童喜欢红、蓝、绿、金色，年轻人喜欢红、绿、蓝、黑以及复合色，中年后期喜欢紫、茶、蓝、绿；男性喜爱坚实、强烈、热情之色，女性则喜爱柔和、文雅、抒情的色调。

　　由于光波长短的不同，红色、橙色、黄色，光波更长，充满活力，让人兴奋；而蓝色和绿色，则相反，蓝色是和平宁静的，绿色则接近于蓝色。另外，不同国家、不同民族，由于地理环境、风俗习惯、宗教信仰、文化历史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也各不相同。比如，细心的航空爱好者发现，空中客车飞机的外表已经悄然发生变化，沿用多年的红、蓝、黄尾翼喷涂色将逐渐退出历史舞台，取而代之的是以蓝、灰、白为底色的新的喷涂色。

　　品牌对于颜色的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。您要知道的是，你选择的颜色要与品牌内涵相通，比如：可口可乐选择了红色，代表活力与快乐；如果你作为后来者，那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色，比如：百事可乐选择了蓝色。另外，使用色块方面，专家还要提醒大家三条原则：

　　1、最好选用单一色系；

　　2、要用大色块，如可口可乐的大红色块；

　　3、长期保持颜色的一致性有助于一个品牌，在人们心目中留下深刻的印象。

　　色彩是客观存在的，但在进入人们的视觉，掺入了人们的思想感情和生活体验之后，变得十分富有人情味。也就是说，人对色彩有了感觉。色彩的冷暖对消费者来说是最基本的心理感觉，例如人对红色的感觉是热而刺激，对绿色的感觉是凉而安静。一般说来，暖色系统给人以温暖快活的感觉，冷色系统给人以清冷沉静的感觉。如将冷暖两色并列，给人的感觉则是：暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。了解这些规律，对品牌标志的用色非常有用。

　　消费者看到某一色彩就会想到其他事物，这就是色彩联想。色彩联想一般具有正负两方面的意义，例如，白色的正面联想是：洁白、纯真、清洁、明快、贞洁，负面联想意义是悲哀、投降、恐怖、示弱；红色的正面联想意义是太阳、火焰、热血、喜悦、欢快、爱情、热情，负面联想意义是危险、嫉妒、不安、鲜血；蓝色的正面联想意义是天空、海洋、宁静、深邃、希望、智慧、追求，负面联想意义是孤独、伤感、忧郁；等等。

　　“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。

　　色彩感鲜明的品牌锁定那些喜欢旅游、活跃、阳光、时尚的人群，以品牌理念去倡导人们随生活标准的不断提高，从而对旅游品质的不断追求，这些战略步骤抬高了消费者的胃口，提高了竞争的门槛，标高了个性旅游的利润，最重要的是——站在时尚体验的最前沿，才是下阶段品牌的成功，乃至生存之道。保健品招商代理专家认为，创品牌必须做到差异化，只有这样才能凸显自己的品牌的独特性。

　　总之，为品牌找到自己的色块符号，可不是一件小事情，甚至可以说——色彩即将成为市场营销的独特工具和品牌竞争的重要法宝。企业家要明白，所有的消费者对色彩都会有所好的，所以营销人的第一课就是“色彩营销”——因为视觉是营销的起点。

    营销方式多种多样，选择适合自己品牌的营销方式很重要，实施更重要，色彩营销也是一种学问，要想做好它，就要先了解它。