战国时期，齐国的国王非常喜欢听吹竽合奏，好吃懒做的南郭先生想办法混进了乐队，他不懂装懂、摇头晃脑，装出一幅行家的样子。不久老国王死后，新国王喜欢听吹竽独奏，南郭先生这下心虚了，害怕会露馅就连夜逃出了皇宫。

警钟长鸣的前车之鉴

策划公司在帮助客户产品设计品牌策略时，会涉及到品牌的定位、包装、推广、管理、品牌命名等内容。但事实证明，脱离了内在的产品品质，单纯依赖外部的包装和推广，恰如南郭先生，因为没有真本事，只能狼狈逃走。

回到原点，重视产品核心概念。

在狂热的以品牌包装为产品推广策略的营销环境中，我们有时候会发现身边其实有很多隐形冠军，他们有的是以生产制造为主的企业，有的是的“微型行业”，也有的是消费品行业，这些企业共同的特点就是很少或者几乎没有做过广告，品牌包装和推广对于他们来说，不是主要的推广方式。但论及技术实力和行业占有率，却很少有企业能企及，他们均是行业中的佼佼者。品牌策略在他们身上是免疫的。

在专家对产品概念的描述当中，产品分为5个层次，核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。核心产品即为向顾客提供的产品的基本效用或利益，它是产品存在的本质价值。香皂是用来去污的，笔记本是台式机的“行走体”，药物是用来治病的，沙发是用来坐或躺的。抛开了产品的核心概念，谈产品形式与延伸，一切都将入空中楼阁，恰如前文所举案例，爆发后则没有人能阻止其灭亡。

保健品招商专家认为，产品的本质，是服务于消费者某项需要。而消费需要则可以从使用与精神两个层面进行分类，譬如购买包包是因为需要装东西，而购买LV包包，则能满足其身份价值的显现。因此，从这个角度来提供产品的品牌策略，我们就需要将其使用需要和精神需要融合在一起。

所以，再好的品牌策略，如若没有产品本身的效用做支撑，那都不是长久之策，做好产品的基本功，消费者便会形成购买；做好形象包装，消费者形成选择；做好服务，消费者形成忠实度。越是简单的道理，却越是被人忽略了。