如今，营销方式已是推成出新，行业中，不断有创新的声音，而“品类创新”一词也因此成了最热的营销词汇之一。

正确的品类创新一旦成功，就能够脱离激烈的市场竞争，独享一片蓝海。

    什么是正确的品类创新？品类创新有何玄机？

    开创全新品类，要做就做彻底

    开创全新品类，要做就做彻底，拒绝雕虫小技，彻底斩断与原有品类的瓜葛，自成一统。把紫菜做成零食，叫做“海苔”。这种东西放在嘴里一含就化，有着特殊味道，前所未有；食品行业为如何非油炸又好吃伤透了脑筋，某品牌“不费吹灰之力”用做饼干的工艺做薯片，创造了全新一代非油炸健康食品。保健品招商代理专家表示，彻底创新才能成就新品类。

    分化品类，同样的需求，不同的满足方式

    品类创新还来自品类分化。消费者的需求不变，产品物质层面的属性也没有本质改变，利用技术和工艺创新，在原来品类的基础上升级或加减，推出细分品类满足消费者。比如啤酒不断涌现出的生啤、冰啤、原生啤、无醇啤酒等新品类，层出不穷。

   保健品招商专家表示，品类分化有时仅仅改变产品的外在形态，甚至仅仅改变了包装，致使消费场所变了、消费方式变了，也就成了新品类。

    大品类中有大需求，面对大品类市场可以想一想改变点什么，需求还是原来的需求，改变的是满足需求的方式。

    创造或发现空白品类概念，抢先占之

    品类存在于消费者的心智中。市场上充满了各种品牌的同类产品，市场上有什么不重要，重要的是心智中有什么，市场上还有哪些心智概念没有被品牌占据。

   “派”，单个封装的夹心蛋糕。新概念新品类不是虚无缥缈或突发奇想而来的，其根本在于对消费需求的深层理解和对产品诉求的精准把握。

    打破产品营销边界，杂交创新

    保健品招商网表示，眼光只关注单一品类，技术、工艺、概念总有匮乏的时候。福来倡导杂交营销思维，提倡打破心智屏障，突破传统边界，大胆借鉴、融合、嫁接其他行业的资源、思想、模式、技术和方法，找到新的基因和竞争优势。

     杂交不是乱炖，产品依然要有明确的品类属性，依然要挖掘大品类市场潜力，依然要让人赏心悦口。如果饮料市场太小、亦或是实在难喝，结果掉到了品类的夹缝中，枉费了心机，事与愿违。