医务系统受到的诟病其中最典型的，是某些奶粉企业会通过医疗机构、医院等途径，进行母乳代用品的营销，有的企业甚至会采用贿赂的方式与医院勾连，为了抢夺新生儿的“第一口奶”。

新生儿一旦接触和使用母乳代用品，特别是婴儿奶粉、奶嘴后，拒绝母乳喂养的可能性将大大增加，很难适应母乳喂养方式，不利于推广母乳喂养。这种医院渠道的经营形式最终以政策严管、对美赞臣等6家企业进行巨额罚款而得到有效遏制。

2016年，中国奶粉配方注册制之后，婴配粉教育的”妈妈班“在全国范围内此起彼伏，奶粉品牌每年针对婴幼儿的线下妈妈班活动约在50-100万场，其中有超过50%是针对0-6个月的婴儿家庭，涵盖北上广深一线城市，一直到新疆、贵州甚至云南等边远地区，如今九部委再次提出整顿医务渠道，他们都将成为被打击的对象。

而目前从市场上来看，针对0-6个月宝宝家庭的这种宣传形式，外资品牌相对少一些，而本土品牌较多，每家企业/品牌都应该要能看清楚政策走势。

食用特配粉的宝宝体质都很特殊，一般需要去医院全面检查身体，根据医生的建议来”对症下药“，选择能够缓解宝宝特定不良症状的特殊医学用途配方奶粉才可以。

因此，它的主要销售渠道就应该是在医院，而不是门店。

然而，现实情况是，很多特配粉都进入大部分门店进行销售。特配粉真正要做大规模，就是要面向普通消费者、打开渠道、打开消费者认知，很多企业已经把诸如抗过敏类的特配粉当作普通的产品在市面进行销售。其中有一个原因就是，在医院里所需要的服务、客情等等成本太高。

如果这个政策得到强有力的执行，那么一些本土品牌的依赖大量活动、大面积线下妈妈班的营销增长方式将会受到抑制，尤其是针对0-6个月的部分，那将对整个市场产生一定的影响，它会促进婴粉奶粉企业在推广、促销的模式上进行改变。