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母婴市场低迷,营养品市场乱象丛生,品牌该如何突出重围?
发布日期:2021-11-24 | 浏览次数:
 

 

随着母婴市场的低迷,行业品牌之间的不正当竞争,各类品牌出现砸价、低价促销等乱象。尤其是液体剂型,更是成为了市场主流剂型,但伴随着竞争压力,出现大量品牌退市,部分品牌打价格战,营养品的白热化竞争氛围越来越浓。

 

营养品市场的乱也让一些代理商选择离场:营养品市场乱且无序,经济不好,非刚需的营养品不好做,各种低价出,洗牌比奶粉还厉害。从渠道角度来看,大部分门店营养品做不好,除了专业性和消费者教育等方面,竞争环境也是影响因素之一。

 

要想把营养品占比提高,从选品上就得和传统的营养品市场做好竞争区隔,否则大家也只能在同质化的市场中做无谓的挣扎。目前营养品价格非常乱,免单、买赠、捆绑等营销方式层出不穷,营养品占比提升非常难。快速实现差异化,就能对其他品牌形成降维打击。

对于营养品来说,剂型的选择是很多消费者重点考虑的因素之一。当下滴剂等液体剂型大热,而片剂、粉剂、胶囊等剂型就再普遍不过了,相比于传统剂型,新兴的口溶膜剂型凭借差异化优势迅速在营养品市场掀起一股热潮,也正逐渐被门店所接受。对于传统剂型来说,消费者大多已出现“药丸疲劳”情绪,甚至产生了抵触现象。此时口溶膜剂型的出现,给消费者带来了更多的选择。

 

口溶膜剂型营养品是营养品市场的创新剂型,让消费者以一种有趣、美味、便携、更安全、更高效的方式摄取营养,让产品脱颖而出。口膜片的大小、形状、厚度类似邮票,薄如蝉翼,入口即化。将其置于舌上,无需喝水即可在唾液中快速溶解和释放。

 

口溶膜剂型对比传统剂型来说,更适合婴幼儿童及有吞咽困难的人群,也大大的提高了产品的可携带性,让人们可以在任何时间、任何地点、不喝水的情况下补充营养。






 

营养品最重要的就是要足量补充且吸收好,而我们常接触的传统营养素(即一代营养素)的消化是一个宏观到微观的系统工程转化。一代营养素的大分子化合物人体是无法直接吸收的,都要分解为小分子化合物才可以吸收。

 

而“二代营养素”无需经过这一系列复杂的系统工程,首先它的分子结构非常小,小于1000道尔顿的生物功能分子结构,能直接以小分子透过细胞膜路径,通过口腔黏膜进行吸收,经过颈内静脉到达心脏,再入体循环,大大的提升了营养素的吸收率及利用率,是目前全球营养素利用率较高的形态。




 

美卡熊品牌全系列产品由韩国R&D研发中心通过ODF核心工艺,以口溶膜片作为二代营养素的载体,将小于800道尔顿的小分子营养素,植入到口膜片中。无需喝水,即可在唾液中快速崩解与吸收,减少了肝脏的首过作用,同时也减少了胃肠道pH和酶系统的破坏,大大的提升了营养素的吸收利用率,非常适合婴幼儿及吞咽困难人群。

 

美卡熊二代营养素口溶膜剂型营养品的生物利用率可达到96.8%,是液态和粉剂产品的3-5倍。通过口腔黏膜和胃肠道的双途径吸收,独特的口溶膜剂型解决了胶囊、片剂、粉剂等传统剂型存在的吞咽困难问题,具有精准、便携、高效吸收的优良特性,是当下营养品市场的新热潮。




 

除了独特的剂型、升级的二代营养素等差异化产品优势外,美卡熊品牌还具有一支强大专业的培训讲师团队。

 

众所周知营养品门槛高,而传统的卖货思维已经过时,需要专业营养师团队培训指导,让门店店员能根据消费者痛点进行“望闻问切”,根据情况搭配好产品,并且做好回访跟踪。美卡熊深谙此理,一直积极的整合优势资源,通过线上直播、线下大型特训营、门店坐诊指导等多种形式进行专业技能培训,以专业赋能终端。

 

美卡熊培训支持部的全体讲师深入全国各地市场,以专业化的落地式培训,全方位服务市场,打造母婴人的专业服务能力。美卡熊作为一个有服务力的实力品牌,与终端门店共同精耕用户,为广大母婴人提供优质培训服务,为中国营养健康市场贡献力量。




 

同时美卡熊独特的口溶膜剂型二代营养素产品,也为整个行业带来了革命性的创新与体验,如此具有差异化和独特性的产品必将成为行业新宠!美卡熊二代营养素口溶膜剂型营养品的出现,为低迷的母婴市场注入一剂强心剂,越是在充满不确定性的时代,真正优秀的品牌就越容易脱颖而出!

 

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袁小姐

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