现在这个信息化得社会，信息已经深入到各个方面，深入到我们的生活，万事靠的只有两个字：信息。没有信息，就什么也做不成，但是企业怎样着手收集有效的信息并加以分析，以便日后发挥最大效用呢？ 

1、收集企业自身的信息：可以知不足

知之始己，自知而后知人。保健品招商专家表示，很多企业，因为不能正确地认识自己，自我认识不清、不全面或者有失偏颇，所以，等到最后犯了错误的时候，往往找不出问题所在。因此，要了解竞争对手，首先必须先了解自己，知道自己有哪些优势，有哪些可资利用的资源，此外还有哪些不足，只有这样，才能在经营活动乃至市场竞争中正确而灵活地运用各种策略，才能在激烈的杀伐打拼下进退自如、游刃有余。

2、收集消费信息：读懂消费者的心

在互联网时代，消费者的需求越来越呈现出多样化和个性化的特性，通过收集消费信息，并藉此研究消费者的购买过程和购买心理，有助于洞察到消费者未被满足的潜在需求，甚至可以为消费者创造出新的需求，通过为消费者开发给力产品与服务，来赢得并增加自身的竞争筹码，赢得更多的成功机会。

3、收集其他行业的信息：功夫在诗外

保健品招商代理专家表示，当你苦思良久仍然拿不出有效营销解决方案之时，突破现有思维定势、启动跨界思维按钮，主动借鉴和吸收其他行业、其他企业比较成功的营销实践经验，往往可以收到意想不到的效果。而跨界营销，也正是很多实战派营销顾问的优势所在。

4、收集行业信息：可以知兴替

通过对行业的过去、现在进行全面客观的了解和研究，可以清楚地了解整个行业的竞争格局，并力图根据行业以往的历史和潜在运行规律预测未来的走势，这样可以把握行业脉搏，有效整合资源，顺势而为，以先见之明快速捕捉发展先机。

5、收集竞争对手的信息：可以知得失

对竞争对手的了解，应做到“其相知也，若比目之鱼；其见形也，若光之与影。”也就是说，对竞争对手的了解，就如同比目鱼一样，没有距离；明了竞争对手的情形，就像光和影子一样不走样。

尺有所短、寸有所长，很多竞争对手往往各有优势与劣势，通过熟悉和掌握竞争对手尤其是关键竞争对手的动向，一方面可以找出自己的比较优势，制订出有针对性的竞争策略；另一方面，通过研究竞争对手，可以及时发现自己的短板，以便在今后的营销工作中取长补短，根据需要逐步全面提升企业的竞争力。

信息是企业经营的入门，只有先解决信息问题，才能为更多的营销做好准备和铺垫，才能让我们在漆黑的夜晚找到光明！