营销不仅仅是产品战，更多的也是心智战；营销的战略策源地不在市场，而在消费者的心智之中；但是大家对于品牌竞争最终去向消费者心智的观点，却早已有了普遍而一致的认同。品牌真正的竞争力或者壁垒，不在产品，不在市场，而在于消费者的心智之中。

   专家认为，每个人的大脑中都有一位车夫，他费劲心力地为我们驾驭着两匹一黑一白反向奔驰的马，一匹是理智，一匹是情感。保健品招商网表示，以品牌营销的角度来看，我们挤破脑袋争夺的，恰是车夫指向理智或者情感的鞭子，一根决定着消费者最终购买决定的鞭子。

   专家表示，我们的事业是什么并非由企业决定，而是由消费者来决定，消费者的每一次购买行为，其实就是一次投票行为，决定着企业的走向。所以我们需要时时刻刻都将顾客所见所思、所相信和所渴求的，视为客观事实，并且认真看待。

    这个世界越平坦，消费者就越难被蒙蔽。麦肯锡最近连续发布的系列调查报告指出：“越来越舍得花钱，又越来越实际”的中国消费者，不仅行为方式与发达国家的消费者越来越相似，而且正在迅速成长为“世界上最复杂的消费者”。“知战之地，知战之日，则可千里而会战”，在如今这样一个供给过剩的年代，面对越来越挑剔的消费者，如何最大限度地影响他们的心智，如何最为有效地占领消费者心智资源，无疑已经成为关乎企业未来发展的关键。

    尽管随着保健品品牌纷纷进入中国市场并开始将渠道下沉，中国保健品产业的生态环境和博弈格局已经发生了巨大的变化，但是我相信，通过“赢”得消费者“心智”赢取未来发展的营销模式和品牌发展路径，不可能出现根本性的变化，我们依然拥有很多机会，因为我们更了解中国消费者需求。

    从“产品战”转向“心智战”，在中国市场上需要时间，也并非易事。但纵使前进的道路崎岖曲折，我们不会辍步不前，毕竟这是中国品牌必须选择的心的营销发展之路。