品牌是营销的重点，好的品牌给营销人员会增添很多便捷，所以企业对于品牌的名称也需要有一定的要求。命名也是一种学问，需要技巧，也要务实。

   厂商在考虑品牌与产品命名时，通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果，这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。

   厂商在进行品牌命名时，所考虑的不外乎简单易读、易懂、易记、意义良好、亲切可爱、好的联想、值得信赖、可延伸应用、可予改造等。品牌命名的发想、设计、应用、修正与评估，这一连串的过程在营销上都属于品牌策略的范畴。保健品招商网提示，厂商在发展品牌命名时，通常会在下列4种基本模式中寻求合适的策略。

    一、依照产品类别发展

   生产不同类别产品的公司，为了在各类别产品市场占有一席之地，常采用产品家族品牌策略。公司将所生产的各类别产品区分为几个产品家族，每一个产品家族分别赋予一个品牌名称，尤其是产品类别有很大差异时，可收到区隔市场的效果。产品家族品牌策略通常也都是大规模公司品牌策略决策的重要选项。

    厂商采用产品家族品牌策略，除了可以明显的瞄准目标市场，具有个别品牌策略的优点之外，最重要的是可以创造一加一大于二的综效。主要缺点则是品牌经营的投资太大，同时要经营多个品牌，非一般小规模公司能耐所能及。

   二、全体家族品牌

   犹如同一个家庭的成员都姓同一个姓，公司所生产的所有产品一律使用相同的品牌，这种模式也称为单一品牌策略。

   公司采用全体家族品牌策略，主要的考虑是对内可以简化品牌管理，减少多品牌的庞大投资，发挥品牌伞效果，有助于新产品的迅速推广，公司将资源集中于塑造及培植一个品牌，容易累积品牌权益。保健品招商代理专家表示，对外可简化消费者的记忆，增进沟通效益，有助于消费者辨识公司与产品，达到立即认知的效果。

    但是，采用全体家族品牌的公司在推出不同类别的新产品时，常常会遭遇到品牌认同的质疑。此外，当全体家族品牌内某一项产品出现问题时，可能会影响到其他产品的销售，甚至影响到公司的形象。

   三、复合品牌名称

   复合品牌顾名思义是指公司所生产的产品同时采用两个品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策略的主要思考是想藉助公司形象或品牌名称的加持，达到品牌应用的相乘效果。尤其是形象良好的公司，广受到认同的品牌，沿用来营销公司所生产的新产品，效果往往非常显著。

 四、同一公司(或集团)底下分有各种产品品牌

   指厂商针对每一项产品分别赋予一个品牌名称，以便和市场上其他产品有所区别，就好像家庭成员的每个人有属于自己的名字，厂商同时生产许多不同质量等级的产品线时，为了在不同市场区隔取得明显的定位，通常都会采用个别品牌策略。