一个产品的推广和销售都离不开广告，如果广告有良好的效果，就会给产品的销售提供很大的便捷，反之则会在很大程度上影响保健品的推广和销售，所以广告也是关键。

   但是如今保健品的广告已经大不如从前了，广告失去了当年的风采，所以营销也没有了以前的辉煌。可到底为什么广告的效果会变得越来越差呢？我们需要好好思考这个问题，只有找出真正的原因我们才能找到营销的出路。据业内人士分析，广告效果差的原因主要有以下几种：

　　1、越来越多的媒体来抢占消费者的眼球　　

　　以前电视台就中央电视台及省市级电视台，每个电视台的频道也不多；现在每个电视台都有好几个频道，中央电视台有十多个频道，每个省市电视台也有好几个频道。　　

　　以前的报纸就几个版面；现在报纸版面不断扩版，一份报纸由原来的薄薄几页变成了厚厚一叠。

　　以前无公交广告、分众传媒、楼宇广告等；现在街道、商场、楼宇到处广告充溢，连厕所里都不放过，户外广告更是眼花缭乱。　　

　　以前互联网广告少，现在几乎所有商家都上互联网。　　

　　现在，我们生活在一个广告无处不在的年代。保健品招商网表示，广告不断扩大，消费者的注意力却是有限的，他们难以注意到所有的广告，他们还会过滤掉一些广告。这也是广告效果下降的重要原因。　　

　　2、广告文案的原罪　　

　　广告是沟通的艺术，然而在广告文案界，把它变成了“广告是忽悠的艺术”。这句话只在业内私下流传、拿不上台面。谁忽悠的本事越大，谁就是广告高手，道德跌破底线，市值才能涨停，这也是没有办法的办法，形成了行业的潜规则。不成熟的市场环境，加上众多无知的消费者喜欢听忽悠的语言，人家都在吹牛忽悠，如果你诚实本分，不投其所好，被市场淘汰的风险就增大。　　

　　3、消费者越来越“聪明”　　

　　信息不对称，是广告文案能大吹特吹、忽悠消费者的根源。以前，广大消费者由于对产品知识、医学知识等了解甚少，广告上的内容不能分辨，再加上报纸电视等媒体是党和国家的口舌，在群众中的信任度高，所以广告一出来，极易得到消费者的相信，消费者对广告产品趋之若鹜，市场一下子就火爆起来了。　

　　另外，保健品代理网认为，互联网及出版业的发展，使得产品、医学科学等知识越来越透明，再加上广告法的推出，消费者逐渐对广告法的认知，广告“忽悠”的水平再也没有当年那么粗糙了，得提升几个级别。

4、媒体价格上涨，性价比在下降　　

媒体抢占消费者的眼球少了，然而媒体的价格却反而上升了（尽管今年报纸价格略微下调了，但并未改变近年来总体上涨的趋势）。　　

只有我们认识到这些存在的问题，才能在广告策划的时候进行调整，才能为营销做更好的准备。所以，要正视问题，解决问题。