随着招商企业之间的竞争越来越激烈，品牌在企业中的地位也大幅上升，在保健品营销的过程中，品牌的建设也起着决定性的作用。

在保健品招商中，整体上要关注保健品品牌命名及注册意识、品牌定位意识、品牌推广及延伸意识、品牌价值意识、品牌形象意识。

品牌，终究是有钱人的游戏。但不是说没有资本或资本不足就彻底淡化了品牌形象意识建设。对与保健品行业来说，老总们似乎更加热衷把钱投到直接带来利润的东西中。保健品招商代理专家表示，随着时间的推移、市场形势的变化、目标顾客观念的改变、企业目标顾客的调整以及事业领域的扩展等，某些品牌的既有形象难免过时与落伍，此时企业就必须采取措施调整品牌形象，以永葆品牌青春活力。所以保健品行业的品牌定位一定要准，在招商，营销过程中药敢打敢拼，提升自己的气魄，而且越来越的医药招商在保健品这一块也注重品牌的营销。

保健品招商网表示，品牌是一个经济概念，其本身不受法律保护，只有把品牌注册转化为商标有能受到法律的保护，从而了能避免被模仿或抄袭并积淀为企业的无形资产。总之，保健品企业要搞好吊牌经营，还必须增强注册意识，努力取得商标专用权。

万万不可勿忘遵循提前申请、地域覆盖和范围宽泛等原则给企业申请品牌注册；品牌定位是指企业为自己的产品创造一定的特色，树立一定的形象，以期满足目标顾客的需要和应付竞争。实际上，定位就是为消费者或用户制造购买的籍口和提供购买的理由——或实用，或欣赏，或标榜自己的价值；品牌推广之于品牌经营意识具体有以下两个方面的作用：品牌推广有助于提高品牌知名度和美誉度；品牌推广能够俱进销售和扩大产品的市场占有率。