中国的保健品行业，创造很多奇迹，也打造了很多营销精英，每一个保健品的成功营销都少不了成功的营销策略。

2011年，保健品又该怎么走自己的创新营销路呢？专家认为主要可以从三方面入手：科技概念,养生文化,多品一牌。最重要的就是养生的观念。保健品行业是国际上增长最快的行业之一，被誉为“黄金产业”、“希望产业”。保健品行业诞生于七十年代，发展于八十年代，在营销的推动下，九十年代开始迈向颠峰状态。

我国人民几千年来素有进补习惯，保健品招商专家表示，随着人们生活水平的提高，对保健食品的需求还会有大的增长巨大的利润空间吸引众多厂家蜂拥而至，无论是是在保健品招商，保健品营销等方面我们都要抓住其亮点出发---“养生文化”。

 “保健”是一个新兴的词汇，起源于20世纪70年代，而“养生”的提法，在中国却具备几千年的文化底蕴。中国有五千年的文明，也有五千年的养生文化，养生之道源远流长，古代医学专著中有关养生的描述比比皆是。长沙马王堆出土的《养生方》，以及后来的《黄帝内经》等中医专著，都详尽地描述了我国历代以来的养生精髓。三教九流，各有各的养生秘诀；无论帝王将相，还是仕绅名流，对运动养生、药物养生、房室养生、膳食养生等养生门道均有着深入研究。这对现代养生科技的发展，有着极大的借鉴作用。养生的关键在于防病抗虚，益寿延年。比起保健，更具有说服力与权威性。当新兴的“保健”二字，在人们心目中的地位开始动摇时，养生也许将是保健品营销的“救命稻草”，说不定还会成为未来的主流。

所谓新的营销策略，关键就在于创新，不论是从科技还是养生观念上，还是营销战略上，都需要有不同于以往的营销新思路。