据调查显示，未来几年，我国保健品市场将会发生较大变化，主要表现在需求扩大，价格下降，趋于实惠，消费者越来越重视保健效果。于是保健品企业迎来了销售高潮，但保健品企业擅长甚至专注于市场概念炒作，抓住人们心里，忽视了对产品的开发，导致保健品的技术含量极低。在国内的保健品公司中，产品的研发投入极少，有专门研发部门的就更少，以至于大多盛极一时的保健品都徒有虚名。大多数保健品永远处于招商阶段，市场从来没有成熟过。能撑过5年的保健品算是很有后劲的，能挨过10年的就更是凤毛麟角。

保健品企业若想持续发展，就要争取尽量多的消费者，必须在保证质量的基础上，降低保健品的价格。大众化的保健品是未来市场的主流。专家指出，现在保健品行业的竞争在跨国公司的不断涌入后也让行业竞争更加激烈，中国保健品市场正在面临着变局。谁在科技创新上占上风，谁就在很大程度上意味着会在市场上取得胜利。

保健品行业在近几年的发展期间，经过高潮阶段以及调整期的过渡，整个行业正在快速的发展变化。保健品市场的消费群正在呈多元化发展，中青年的男性群体已逐渐进入保健品的消费市场。同时，随着大众对健康知识以及保健品的常识的需求度增加，单一的广告营销将渐渐不能满足消费者的需求程度，类似健康知识讲座等新的营销模式的创新与发展则是保健行业发展的另一必然趋势。