保健品企业的生存离不开企业内部的发展，而企业的发展也以营销为主，换句话说，保健品企业的营销模式也主宰着企业的生存。

近年来，保健品行业营销正在暗暗的发生变化，传统的广告轰炸营销已经越来越难适应这个不断变化的市场。市场上保健品的暴利时代也已经在慢慢的发生改变。因此对于涌现出的越来越多的新兴保健品企业来说，如果他们想站稳这块领域，就必须改变传统的营销模式。

    一般而言，很多企业有了新的产品，往往会选择在一些城市里进行狂轰滥炸的广告来打开市场，从电台到媒体，从短时段的到包时段的，各地报纸上有通栏的，也有正版的软文。然而这大笔的广告费用下去，而真正能做的起市场而存活下来的却没有几个。更多的企业犹如昙花一现，没多久就是消声匿迹，保健品招商网表示，因为对这些中小企业而言，他们的运行资金不是很雄厚，市场基础也不牢固，如果没有新的营销模式，只是依靠传统的这种高投入营销，最终把他们推向了生存的危险边缘。

    20多年来，保健品市场的发展起伏跌宕，消费者除了对保健品需求的增加，而对保健品的认识也从原来的盲目，到现在的越来越理智。保健品招商代理专家表示，消费心理和消费需求也已经发生了彻底的扭曲。这种司空见惯的广告营销模式早就让消费者对保健品的炒作产生了免疫。不断曝光的那些劣质保健品也让消费者对目前市面上的保健品产生了信任危机，对大多数消费者而言，保健品往往跟暴利、无效等词联系起来。

    市场永远都是适者生存的，因此保健品企业想要在保健市场上分一杯羹，就必须走出落后的营销模式。产品销售决定了企业的生死，而产品的认可度也是看消费者，所以消费者是真正决定企业是否该立足这个市场的最终决裁者。保健品的特殊性决定了企业在营销上只有抓住消费者的心理，真正满足消费者的需求，才能使自己做强，在这市场上立于不败之地。