保健品企业如果从没做过品牌营销，那就是一个失败的营销企业，也注定会被市场淘汰。专家表示，品牌名称必须带有高质量的暗示，或起码不要有低品质的暗示。”由此可见，品牌命名确实是关系到企业生死存亡的大事。

保健品要有品牌定位意识：定位是指企业为自己的产品创造一定的特色，树立一定的形象，以期满足目标顾客的需要和应付竞争。买际上，定位就是为消费者或用户制造购买的籍口和提供购买的理由——或实用，或欣赏，或标榜自己的价值。

保健品要有品牌推广及延伸意识：保健品招商代理专家指出，品牌推广之于品牌经营意识具体有以下两个方面的作用： 首先，品牌推广有助于提高品牌知名度和美誉度。其次，品牌推广能够俱进销售和扩大产品的市场占有率。

现代社会，由于生产者和消费者之间存在着信息上矛盾，企业只有主动开展广告宣传和其他形式的推广活动，才能够让消费看认识、了解和信任自己的品牌。 同时产品严重供过于求，并且日趋同质化，只有主动开展广告宣传，为顾客提供充足的购买籍口和制造充分的购买理由，才能够唤起顾客的购买欲和扩大产品的销售量。一般来说，品牌推广应遵循两个基本原则：一是诉求点要与品牌定位相一致；二是推广诉求要具有统一性和一贯性。