商标对于保健品店的品牌建设起着举足轻重的作用，使用法律手段保护注册商标的独立性，也是保健品店在品牌建设上的一种举措。随着连锁保健品店发展逐步加快，市场份额逐年上升。连锁保健品店在高速发展中，是否需要放缓脚步，拾起久未顾及的品牌建设呢？

 　保健品店经营步入“品牌时代”

　　保健品店品牌意识薄弱　　

　　近几年保健品店行业飞速发展，各区域的连锁保健品店发展势头一直很猛，但很多保健品店都只是忙于做大规模，往往忽视了连锁保健品店品牌的建设与维护。保健品招商网表示，一些保健品店管理者，明知商标有意无意地都会出现“撞车”现象，但为了加速保健品店的发展，无暇顾及。这是连锁保健品店发展中的一个通病，很多保健品店在发展时，并没有计划或者预见自己能做多大，品牌建设与维护的意识非常薄弱。直到“撞车”的保健品店或企业真正影响到自身发展和声誉时，才采取措施，亡羊补牢。

　　保健品代理专家认为，品牌的建设非朝夕之事，一个品牌的树立，需要企业长时间对商标、服务、体验甚至整个体系的管理才能逐渐做出来。品牌中的形象、商标、文字背后，带给消费者的是一种承诺。

　　从建设与维护着手　　

　　其实，保健品企业发展到一定规模，已经是一种品牌的建设，消费者对保健品商标字号及门店数量的印象，是保健品店品牌的雏形。差异化、创新的服务，公益活动等，则是有效提高保健品店品牌形象的手段。实际上，连锁保健品店的日常经营过程，很多都属于品牌的建设，关键是看保健品店经营者是否有这种意识，通过服务、活动将保健品店的品牌影响力扩至最大。

再者是连锁保健品店的品牌维护，从企业名称出发，若是一些容易“撞车”的名称，可采用图形加文字的形式进行商标注册，丰富自己的识别体系，提高模仿难度。遇到恶意使用商标（名称）的企业，应坚决用法律手段维权。还有就是建立统一识别体系，这在国内保健品店来说，是比较缺乏的。

眼下，保健品企业急需建立统一的识别体系，需注意的是，保健品企业统一的识别体系还必须是独特的识别体系，在跨地域发展时识别体系的高度统一与独特，能体现保健品企业的专业程度、品牌的影响力，也能帮助保健品企业在当地打响旗号。

品牌的背后，是对消费者的信任与承诺。一个品牌建设与维护得当的企业，换来的是消费者口的信任、忠实的客户群体，良好的口碑又产生更多的消费者认知，促成良性循环。保健品店竞争，从过去的拼价格、拼产品到现在的拼服务、拼管理，最终还是会演变到拼品牌的竞争上。实际上，每一个企业的发展都需要品牌的支撑，从行业外的企业身上我们可以学到很多优秀的例子，而国外的企业更加注重品牌的建设与维护，值得保健品店每一个人学习借鉴。