随着保健品产品营销市场竞争的加剧，使得市场上具有相同或类似功能的保健品产品越来越多。市场经济理论告诉我们，竞争者的多少由盈利水平的高低来决定。

为何国家如此大力度的限制保健品招商企业的生产，却还有这么多的企业争相来抢这烫手的山芋呢。保健品招商网表示，其实在新建的制药企业中有许多都是刚刚涉足保健品行业的，在企业家眼中他们看到了保健品行业丰厚的利润。

但是由于对保健品行业的一知半解导致了这样一种现象，尽管是新兴制药企业，但是产品却是没有创新的普药类产品，因为这一类产品在市场中被消费者所熟悉的保健品产品，并且普药在营销市场中属于获利较多的产品，虽然新批准建立的制药企业有新药作为审批的支撑，但却对市场中同质性较强的普药的制造情有独钟。

这就使得产品到达了一个过剩的时期，这时企业用来研究开发新产品的资本就转化为进行营销产品竞争的资本，而品牌竞争就是在产品过剩时期最后选择的理由之一。从另外一个角度看，资金实力而不是新药疗效成为保健品招商企业应对市场日益竞争激烈的一个非常关键的因素。