对于保健品行业而言，品牌的定位关系到营销的成败，也会决定着企业的生存和发展。如何进行品牌定位呢？怎样才能让定位策略帮助企业更好的发展？

今天的保健品行业所面临的市场越来越细分化，是因为消费者的消费越来越具有个性化特征，这也引出了保健品品牌定位的问题。面对繁多的保健品，消费者往往难以作出准确的区分，其购买行为常常建立在积习的基础上，故保健品品牌定位显得很重要。

在保健品品牌定位的过程中，必须依据下列标准 

1．对消费者而言，定位必须是能切身感受的。保健品招商网表示，如果不能让消费者作为评定保健品品牌定位的质的标准，这种定位就失去了意义。 

2．定位后一定要以保健品的真正优点为基础。任何文过饰非或者夸大优点的行为都可能导致购买者的怀疑，进而破坏厂商的形象，最终导致失败。 

3．定位应凸显竞争优势。虽然对保健品优势不能够夸大其辞，但也要突出其无与伦比的优势，要强化优点，而不是泛泛而谈。只有如此才能保住保健品竞争优势，才能确保顾客忠诚。 

4．定位要清楚明白。过分复杂的保健品品牌，不易为消费者所接受。 

保健品品牌定位的决策： 

保健品代理专家表示，对保健品品牌的拥有者来说，进行保健品品牌定位的目的是建立公司所期望的、对本细分市场内大量消费者有吸引力的竞争优势。因此，保健品品牌定位的步骤应围绕着对竞争优势的明确、选择和有效的市场传达进行。 

在这个不断变化的、具有柔性的市场环境中，保健品品牌必须很宽泛，以便接触到所有的目标消费者；保健品品牌必须很简单，以便让消费者都明白；保健品品牌必须很有内涵，以便向纵深发展；保健品品牌必须很特别，闪耀个性化色彩。对于保健品行业来说，保健品品牌定位是否成功，直接关系到企业的生存与发展。