何谓品牌营销策划？品牌营销策划是指为某一个未知名的或者知名的项目做的营销策划。品牌营销策划的工作关乎一个企业的存亡，其重要性不言而喻。

在会议营销中更是对品牌营销策划有更高的要求，因为会议营销说白了是文化营销，既然要营销的是一种文化，一种看不见的东西，对品牌营销策划要求可想而知！ 

任何一种营销都是由需求开始，进而研发、生产、销售至需求结束。在整个营销活动的过程中，需求是一条主线不断的把营销各个环节串联起来，最终形成一个系统的、完整的营销活动。所谓模式：其实就是在需求没有发生变化的基础上，一整套合理的、可复制的、成功的满足需求的方法。品牌营销策划人应该想出更好的营销模式。 

中国的品牌营销策划是随着中国营销成长起来的，发展的也很快速。保健品招商网表示，品牌营销策划的整体创作思路大概可以归纳为三个阶段，即“以产品为中心”的卖方市场时代，着重强调产品本身优势；接着是“以创意为中心”的买方市场时代，着重强调的是广告的关注度、吸引程度。那么今天是“以需求为中心”的消费者研究时代。 

品牌营销策划人在这个营销过程中，理论、模式、手段、经验以及很多其他的内容都是重要的，是毋庸置疑的。但需求在这当中应是最重要之首。没需何有求呢？ 

市场是由什么构成的？与其说是人，不如说是需求；营销的前线在哪里？不在办公室、网络、渠道，而在消费者的心理。品牌营销策划人的一个症结是重视营销，忽视需求，是过多的迷信大师的理论，而忽视了市场的“理论”，这样是必定摔跟头的。