随着人们生活水平逐渐提高，消费观念和健康意识也日益增强，保健酒被越来越多的消费者所接受，保健酒营销市场发展前景乐观。但是，随着消费者保健意识的增强，对会销保健品的品质要求也越来越高，面对不太成熟的消费市场只有品质优良的产品才能顶住市场竞争压力。那么，保健酒营销市场如何突围？ 

    1、实行差异化产品或差异化营销 

保健酒属于露酒范畴，由于其自身的可供开发产品空间非常巨大，可以适当拓宽产品线结构，在当前产品高度同质化的时代，差异化产品、差异化营销就是出路。

 2、做好核心通路的优化组合，互动宣传。 

　　（1）以常规通路为前期产品切入市场的形象展示点，到产品切入市场后期，延伸为产品购买的支撑点。 

　　（2）保健品招商网表示，将餐饮和商超通路做为目标客户的接触点、通过严密的利益线设计，将该通路变为产品与目标客户的直接沟通和交流点，强化产品的口碑宣传效果。保健品招商代理专家表示，推进目标客户对产品品牌的信任和接受。 

（3）通过常规通路和特殊通路的合理组合，快速提升消费者对该品牌的信心和信任，最终目的达成互动行销。 

    3、要有准确的产品定位 

　　根据企业的产品线战略发展需求，首先要明确产品是一般意义上的保健品，还是属于酒的范畴；其次，要突出其个性化的作用，而不是只具有壮阳益寿的结果，使消费者在享受喝酒乐趣的同时，还能达到普遍意义上的保健效果，另外也不会在消费时产生心理忌讳。 

     4、注重品牌建设 

　　为了适应保健酒的品牌建设，企业必须要向规模化过度发展，加强企业的新产品研发和开发能力，提升产品自身的市场竞争能力，强化正确引导，树立新形象。重点做好形象与品质的关系，同时提高消费者对品牌的认知度，从而达到产品知名度的进一步提升和扩散。