一家成功的保健品企业必然要有一个成功的企业品牌，这个品牌一般作为保健品企业对外宣传的形象代表，品牌首先是对保健品企业本身的综合体现，既显示了保健品企业的产品质量又显示了保健品企业本身的企业文化和精神，而另一点则是塑造消费者心目中的形象，完好的品牌应该在消费者心目中有着同样优良的形象，这样在消费者看到这个品牌时就会想到这个品牌产品的效果。

在通常情况下初始品牌主要用来作为企业广告宣传的代表，目的就是用品牌来包装宣传公司产品，而后来随着保健品企业长期的发展产品的质量和口碑的提升自然也就融入了品牌形象之中，因此完善的品牌管理体系可以很好地帮助企业进行各方面的协调管理。

再者就是当一个品牌打响后就可以在这个品牌的基础上推出第二个乃至更多的衍生品牌，这些衍生品牌会在主品牌的影响下迅速发展。主品牌带动衍生品牌，衍生品牌推动主品牌，这样的体系可以大大减少企业的管理成本。

而打造优秀的品牌更是保健品企业走向国际的必经之路，在对外竞争中必然会大量引用对方和自身的形象代表，同时也要对所有的消费者和竞争者展示自身的实力，这时候品牌就显示出了它的效果，因此各企业间最后经营管理的竞争会转化为企业品牌之间的竞争。