企业品牌战略的作用，目前，品牌已经不再仅仅是一个标记了。有人说“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”会议营销企业开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 这是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。那么，企业品牌战略具有哪些作用呢？ 

    1、有利于产品参与市场竞争 

　　保健品招商网表示，首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 

    2、有利于提高产品质量和企业形象 

　　品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。 

    3、有利于保护消费者利益 

　　品牌是销售过程中。产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。