片仔癀也是较早介入药妆业务的老牌药企。在片仔癀2011年10亿元的销售收入中，化妆品、护肤品销售收入7658万元，在公司销售额中占比7.5%。根据公司目标，未来5年片仔癀药妆和牙膏将是公司的主要营收增长点，预期2015年销售达到5亿元。
有数据显示，2010年我国化妆品市场销售总额达1200亿元，其中药妆市场总额达480亿元。这让更多的药企投身药妆行业，分食蛋糕。
2010年，马应龙八宝眼霜的销售额突破1000万元。2011年末，马应龙成立湖北马应龙八宝生物科技有限公司，推广眼妆系列产品，围绕眼部护理为中心(约占70%)，另外还有袪痘等面部护理产品。
在全球，药企做药妆并非没有先例。英国葛兰素史克公司2009年7月以36亿美元收购了全球知名药妆品牌施泰福，并在2010年将施泰福业务拓展到中国，目前施泰福已在上海、广州等大城市药店设有专柜。
渠道困局待解
中康资讯总经理吴翰告诉记者，药企做药妆，产品力都不错，但药企的主营业务毕竟是药品，药品与快消品的营销模式完全不同，短期内要找到两种业务营销模式的差异、组建快消品营销团队并实现盈利比较难。
马应龙董秘夏有章曾向本报透露，马应龙药妆业务除了进驻药店系统以外，未来还会在其他渠道如商超及直营店等进行推进，有利于提高药妆产品的客户认可度，实现规模化发展。
不过，大部分马应龙眼霜的拥趸们发现，目前只能在马应龙大药房和天猫(微博)、1号店等电商渠道买到八宝眼霜。
广东金康大药房连锁有限公司董事长郑浩涛告诉本报，从中国内地的化妆品销售渠道分布来看，商场百货占比达七成，其次是连锁超市，屈臣氏、万宁等个人护理店居第三，新兴的电商渠道第四。
