东方保健品网提醒大家每到节假日来临，保健食品市场生意兴隆，花花绿绿的保健品礼盒摆上小商店、超市最显眼的地方。保健品经销商加大了宣传力度，打起“擦边球”，一个劲儿地说保健食品能治病。
据一位行内经营者介绍，尽管经常有媒体宣传，选购保健品无需崇洋媚外，进口保健品未必强过国产，但还是有很多消费者偏爱进口产品。于是有些公司就花几千元钱，通过香港中介在欧美发达国家注册“某某集团”，进而在包装上堂而皇之地打了“产自美国”“德国进口”等等。更有甚者，有的保健食品标注产地为国内，仍然打着美国、欧洲的旗号，并声称在国内生产是因为劳动力便宜，但使用的原料来自美国、欧洲，其保健功效比国内的同类产品高上好几倍。
包装精美、价格不菲的保健食品正在受到不少消费者的追捧，保健食品柜台前人头攒动。什么“日本胶原蛋白”、“鲨鱼软骨粉”、“褪黑素”、“深海鱼油丸”等，都成了节日前夕消费者最为关注的保健食品。但记者发现，一些经营者在对这些保健食品宣传的时候，总是要带上“疗效”，比如能治疗心脏病、关节炎什么的。
一位消费者向记者反映，某品牌辅酶Q10的销售人员，在为一些老年人“上课”的时候说，该种食品不但能强健体魄，还能治疗心脏病，而记者在这个品牌的辅酶Q10的包装盒上看到，这种保健食品的功能就是缓解疲劳，根本没有治疗心脏病的功能。保健食品和药品的界线越来越模糊。同一种类型的大米，一年前是普通米，一年后变成了“养生米”；自酿的米酒套上精美的包装，就变成了“美容酒”；普通的茶叶也可以声称“防癌茶叶”。
正规的保健食品都会有“小蓝帽”的标识，其他的都不能称作保健食品，并且正规的保健食品有“国食健字”或“卫食健字”的安全批号，用批号就可以从网上查出是否是真品。