品牌营销，这是现代保健品企业的营销趋势，但是品牌营销是一项长远的计划和战略，我们要想做好这些，最关键的一点就是心态，要具有长远的战略目标和保健品的品牌理念，在模式方面要懂得创新，不要盲目跟风。

保健品招商专家指出，要想在保健品品牌企业市场上站稳脚跟并得到长远发展，规范保健行业制度、提高会销保健品企业自身素质，解除消费者心目中日益加深的信任危机，是每家保健品品牌企业当前迫在眉睫的问题。现在，随着营销方式由原先的大众化朝分众化转变，许多企业已很难适应所处的市场环境。

据中国保健协会公布的数据，由卫生部查处并勒令禁止销售的51种违法添加药物的食品及保健食品，其中包括减肥产品里加西布曲明、芬菲拉明，补肾产品里加西利士、西地那菲，降糖产品里加苯乙双胍等等不一而足。行业的诚信危机将还未发展为优秀保健品品牌企业的产品扼杀在摇篮之中。 

   保健品品牌企业的健康发展既需要企业本身有长远的经营眼光、科学的营销策略，同时也依赖于良好的市场环境。混乱无序的市场环境恰恰是保健品行业不能健康发展的重要原因。据估算，中国生产保健品的企业有4000家以上，大多数都是既缺资金又无技术的小厂。更重要的是这些小公司经营观念上的落后和保健品品牌企业意识的淡漠，使趋利主义大行其道。尽管其中也有保健品品牌企业运作的意识，但他们很快发现了，与其踏踏实实地做保健品品牌企业搞科研，还不如“广告一响黄金万两”来得实惠，因此短视的营销观念占据了企业经营的主导思想。整个行业充满了急功近利的浮躁气氛，企业只看到眼前的利益，什么保健品品牌企业规划，长远战略统统抛诸脑后了。