根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》分析：随着国家公众营养改善行动的推进，保健营养产品的宽度和深度的扩展，消费需求的快速增长，整个行业产值将大大提高，大型资本的介入，使我国保健营养产业最终完成了重新洗牌，迎来专业销售和服务终端高速发展期。

　　保健食品行业中的大部分产品层次和附加值不高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品。行业中缺少具有龙头作用的大型企业和集团公司。

　　现阶段做的比较好的几家保健品行业主要有安利(中国)日用品有限公司、完美(中国)日用品有限公司、万基健康保健品有限公司、汪氏蜜蜂园有限公司、宝健(中国)日用品有限公司、天狮集团有限公司、哈药集团有限公司等。

　　我国大部分营养保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳三个方面，产品同质化严重，企业之间的竞争较为激烈，尤其是在一线城市市场，以及沿海大中城市。

　　据权威部门调查表明：消费者认为保健食品能达到预期全部效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。

　　随着市场的发展，经销商自己开设专营店、专柜(店中店)、连锁加盟专卖店;一些专业人士将开设服务中心、会议营销服务中心直销经销商店。

　　保健营养品营销大环境存在不少问题，但随着政府引导和资本的介入加速了产业重新整合，公众对保健营养产品的认识和需求趋于理性。