据息，国家食药监局已完成《保健食品委托生产管理规定》征求意见。按照该新规规定：“不得生产、经营和进口贴牌保健食品”。同时，“未获保健食品批准文号的食品不得在标签、说明书上声称保健功能。”据新华网报道，国家食品药品监督管理总局食品安全监管三司副司长张晋京近日也表示，“当前贴牌生产的保健食品企业大多数存在不规范销售和宣传行为，我国对保健食品贴牌生产的‘禁令’将自2014年1月1日起正式启动。”

对于明年1月1日将正式启动的《保健食品委托生产管理规定》，业界人士分析认为，目前中国保健食品市场中，贴牌产品不在少数，新规一旦出台，国内保健食品市场将面临重新洗牌的命运。贴牌禁令正式施行后，中国市场中将有一部分非规范保健食品品牌受到打击，部分无证和非法冒用保健食品文号的企业将被迫清退出市场，从而让保健食品市场得到净化。

新规还对虚假宣传的惩处加以了说明，据征求意见稿称，“未获保健食品批准文号的食品不得在标签、说明书上声称保健功能，若声称有保健功能的，已获食品生产许可，一律按食品虚假、夸大宣传违法行为予以严厉查处；若涉及其他部门职责的，应依法移送有关部门查处。”同时还规定“不得生产、经营和进口贴牌保健食品”。也就是说，新政的核心是将普通食品与保健食品严格区分，以往以普通食品名义进口的保健品将被纳入监管范围。

中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建介绍道：“当前营养和保健食品正处在很好的发展期。根据我们一项数据调查，2012年下半年购买过保健食品的消费者达到了68.7%，2013年的调查显示为68.8%，说明购买保健食品已经成为一个相当普遍和持续的消费行为。”