保健品招商人员的道德责任，形象问题代表着企业的形象与文化。保健品招商人员与患者的关系中，保健品招商人员是主体，是强者;而患者是客体，是弱者;两者关系中的道德要求重点应放在保健品招商人员方面。

　　应敬业爱岗、精益求精、恪尽职守在激烈的市场竞争中，竞争的核心是技术，而其关键在于人才与企业员工的凝聚力，也可讲是人才的技术水平和敬业爱岗精神之竞争。在现代高科技时代的社会中，要掌握更多新的保健品技术与相关的科学知识，先必须要求保健品招商人员有严格的科学态度，坚持实事求是的精神，敢于坚持真理，勇于修正错误。在科学技术突飞猛进的今天，要做到业务精益求精的关键，必须通过刻苦学习，不断吐故纳新，更新技术知识，提高技术水平，敏锐、及时地把握药学发展动态、科研成果、新技术的运用等信息。对患者须一视同仁、热忱服务、态度和蔼尽管我们的保健品招商客户或患者，有贫富、职位的高低，有生人或熟人、亲朋好友、同乡同学或是顶头上司等差异，但都应一视同仁，不能因容貌、职业、衣着、经济状况等不相同而不平等对待，因为他们都是我们的“上帝”。社会主义道德的原则之一就是同志间应一视同仁，平等相待，更何况都是我们服务的对象，是我们的消费者。

　　端正保健品招商道德观念保健品招商者要有正确的招商方向，必须明确为人民健康服务的宗旨，必须依照法律、法规办事，必须正确处理好社会与经济利益两者之间的关系。才能在招商中不买空卖空，不哄抬物价、不买卖伪劣假药，蒙骗消费者，自觉抵制不正之风，树立良好道德形象。供应与储运中的道德观念在保健品流通领域中，只有保证采购供应，才能充分满足人民防病治病的需求。