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顾客是企业的重要资源。要想实现会销顾客价值资源,必须要具备四个前提条件,他们分别是:客户满意、客户成功、扩大客户选择的自由和建立长期的关系客户。下面笔者就详细的介绍下会销顾客价值资源的运用。
一、扩大客户选择的自由
充分地把客户选择自由留给客户,对提高客户的满意度具有重要的意义。譬如一家销售笔记本电脑的公司,向我提供IBM、康柏、东芝、联想等品牌笔记本的性能、价格、使用中可能出现的问题、售后服务情况等信息,让我自己做出选择,我可能会考虑价格的因素,选择比较廉价的一种,但是商家已经告诉我该机的功能不是很好,可能会出现哪些问题。那么在使用中电脑出了问题,我肯定不会埋怨商家,因为我自己是在充分了解了信息的情况下做出选择。因此,我买电脑时会首选该商家。
二、客户满意
客户可选择继续为企业的忠诚客户,也可以选择离开企业,特别是当市场竞争异常激烈的时候,客户的自主权就更大。客户选择留在企业的一个前提是满意企业提供的产品和服务。保健品会销专家指出,企业要挽留住客户,首先要让客户满意,客户满意研究是很前沿、多领域的课题,它对企业的经营有着非常重要的意义。
三、客户成功
对于商业客户、大客户,企业要将成功原则替代满意的原则,就是不仅仅要让客户满意其服务,更要协助客户成功。在为这些客户提供产品服务的过程中,主动考虑为客户的发展提供不断的增值服务,把客户的问题和困难当做自己的,为他们提供相应的管理咨询、方案设计、战略合作等,使客户感受到你的企业是其重要的伙伴。
四、建立长期关系客户
企业在为大客户提供产品服务的过程中,要注重与客户建立长期关系,这种关系更多的是一种战略合作伙伴关系,包括消费信用、协助成功、多领域合作、危机支持等。与客户建立长期关系是企业留住客户的一个捷径。
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