保健品市场后动力要怎样维持？

      现在，很多保健品企业都在抱怨，企业难做啊！确实，在很多方面都已同质化的今天，医药和保健品行业陷入了各种战争中，形成成本日益增高，但利润却不长。

   “同质化”怪圈，已经成为制约医药保健品行业发展，企业利润增长的罪魁祸首!

     叫板产品同质化，倡导产品定位概念化

    保健品招商代理专家表示，中国的保健品行业的跟风之气，似乎就是伴随着市场的成长而日益强盛的。

    就拿排毒养颜产品来说，排毒养颜胶一上市，就打出了“快速排毒”的诉求，证实产品功效，跟进着排毒胶囊，则针对其“快速排毒”提出了“深层排毒”概念，作为跟进手段，攻击前者不够深入，后续品牌则提出“安全排毒”，于是乎从头至尾始终局限于这个“排毒”的圈子里怎么也绕不出去。无独有偶，女性补血类产品也是如此，一时间，使得整个的女性保健消费市场陷入了祖国山河一片红的境地。

      保健品招商专家表示，机构要有独创的定位视角，针对以往补血类产品大打补血时间战的情况，并鲜明的提出了自身的特色，女性不单单要“保养”更需要“保鲜”、美丽健康的根本是要清除体内“坏氧”补充“好氧”的鲜明卖点来吸引眼球。

其实，这里的坏氧就是指体内的氧自由基。显然前者更好理解，事实证明，一个全新的定位概念，也就意味着一块全新市场的开辟。

    保健品企业的发展，创新是根本，面对这些同质化的产品，企业应该想想如何创新自己的品牌。在产品定位、营销模式、营销管理等各个方面做出创新。