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很多人会以为策划可以点石成金!更有甚者干脆否定策划,认为那还是纸上谈兵!这些对专业保健品营销策划的误解或片面认识,也为企业的保健品营销策划与品牌推广带来了相当的阻力!市场不等人,你在徘徊时,竞争对手在大步前进!机会对企业尤为关键!当然保健品营销策划是有条件的!
如果保健品自身有问题,无论花多大精力推广,投入多大成本,都经不起时间的考验;如果决策能力较弱,则易使方向偏离战略目标,产生重大决策失误,导致全盘皆输;如果保健品营销策划欠火候,纵然投入更多的广告,也只会事倍功半,弄不好陪了夫人又折兵;如果执行不到位,即使保健品再好、保健品营销策划方案再好,也无法施展,最终也是徒劳;如果品牌影响力不足,企业在推广保健品时,要新建品牌信誉,将付出更多的成本代价;如果企业不注重创新,总是经验主义,故步自封,无法适应竞争,最终将淡出市场。
深度发掘保健品力。古汉养生精在湖南是个家喻户晓的品牌,桑迪咨询从2002年开始,对古汉养生精提供保健品营销策划服务6年多,其保健品销售回款也从2002年的3000多万,提升到2009年的2.5亿,业绩增长了8倍多!除了企业自身资源的完备,保健品效果卓越外,专业的保健品营销策划也功不可没!
坚定高层决策力。在新的竞争形势下,如何整合欧诗漫品牌形象概念,是摆在其保健品营销策划者面前的第一道难题。
高度升化企划力。作为东药集团旗下的核心营销企业?沈阳第一制药厂,推出的“整肠生”在经历了12年的市场积淀后,决定发力肠药市场,此时此刻,沈阳第一制药厂果断选择与桑迪合作。我们对肠药市场仔细分析后,没有将整肠生与其它微生态制剂竞品对比,而是用“新一代肠道药”的概念和所有肠道药竞争,并提出“治肠不伤肠”的核心诉求,大力倡导“肠道用药需升级换代”,在“升级换代”中抢占先机,顺势成为领军品牌。
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