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商家在做会销礼品促销活动时,一定要准确把脉产品主消费群体的特性,并据此制定相应的会销礼品促销方案,使其贯穿于整个会销礼品促销实施过程中。
在当前保健品发展的背景下,会销礼品促销无论在渠道,还是终端,都从战术技巧和策略上被发挥到了极致。会销保健品专家表示,虽然促销品的花样不断翻新,促销手段不断升级,但是面对琳琅满目的会销礼品促销活动,使得商家不得不改变销售策略与促销管理。
在推进会销礼品促销方式和手段、策略、过程中,会销礼品促销之怎样抓住顾客心需要注意以几个下问题。
一、切忌盲目效仿
任何企业、产品、品牌,在推进会销礼品促销方式和手段、策略、过程中,都不要盲目效仿同行的促销方式和手段、策略,而要根据自身的企业个性、产品类别、品牌特性等层面资源,并进行全面检核,进而编制适合自身企业的产品或品牌服务的促销方式和手段、策略。因为,保健品会销专家认为,企业的个性、产品类别、品牌特性是不同的,如果盲目跟风,只会给消费者留下似曾相识的印象,不但使会销礼品促销活动大打折扣,甚至会对企业自身形象,产品在消费者心目中的印象,以及品牌的形象带来负面效应。
二、把脉消费心理
不同的消费群体,他们的消费心理意识不同。商家在做会销礼品促销活动时,一定要准确把脉产品主消费群体的特性,并据此制定相应的会销礼品促销方案,使其贯穿于整个会销礼品促销实施过程中。比如,相较于男性消费者,女性消费者更加重视产品的实用性、细节设计、外观形象,对价格也更为敏感,而且她们的情绪也更加多变。因此,主要针对女性消费群体的产品,就应该从这些方面去传递和实施、推进商家、企业品牌产品的会销礼品促销方式和手段、策略。
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