春节市场补钙类保健品热销 每年以30%增速增长

发布日期:2016-02-19浏览次数:

    历年来春节都是各大保健品企业年度PK的主要战场今年的保健品大战中补钙类产品成为了最终赢家牢牢占据了各大电商、零售网络的销售榜首。

 

  来自天猫医药馆的销售数据显示在春节期间的保健品销量之冠是汤臣倍健的液体钙软胶囊月成交量达到3.2万笔。而在京东商城和亚马逊哈药三精牌葡萄糖酸锌口服液蓝瓶、哈药六牌钙加锌口服液以及善存复合维生素片持续热销。

 

  补钙类产品正在取代传统的复合类营养品受到消费者的认可和欢迎。中国产业信息网的调查数据显示:20102015中国钙剂市场规模增长了2倍多这一数字仍在不断扩大。

 

  业内人士指出伴随着“运动热”、“老龄化”、“二胎政策”等多重因素的影响在未来几年钙剂产品将依旧保持可观的增速。

 

  “2014年钙剂市场销售额近160亿人民币保健品市场每年都在以30%增速增长。”中国保健品协会保健品应用推广工作委员会会长尹志超此前表示。而根据中国产业信息网发布的《2011-2015年中国补钙保健品市场行情动态及投资前景研究报告》中国补钙品市场在前几年就已经达到了120亿。

 

增速30%的市场让外资、国内药企巨头垂涎尤其对于近几年饱受基药降价、仿制药痛苦争夺的化药企业来说转型做补钙类的OTC产品成为了最优的出路。

 

  补钙类产品销售量开启高增长模式在种类不断增多的同时价格也随之水涨船高。过去十几元一罐的钙片产品如今在市场上已难觅踪影而号称“补钙效果最好”同时也成为今年钙类产品销售翘楚的液体钙软胶囊相较其他剂型价格更是高出了接近三分之二。

 

  “今年补钙类产品尤其热销一个重要的原因是运动风的兴起受众现在对骨骼健康的重视程度相较以前有所增加。”一名外资保健品销售的业内人士表示在他看来节日的送礼需求以及城市白领运动需求的高端属性决定了现如今不少补钙产品的“高端定位”。

 

  而对于企业来说广告投入则成为了涨价背后的主要推手。根据哈药集团在今年26日公布的2015年财报2015公司实现营业收入158.56亿元其中归属于保健品类的销售收入为5.57亿元但反观其销售成本以保健品为主要服务对象的广告宣传费却高达2.38亿元接近保健品总销售额的40%


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