女性保健品市场十分火热，让女性朋友们应接不暇。有关数据统计，女性保健品市场容量约为100余亿元，占据了中国保健品市场的1/5左右。近年来，女性保健品较为普遍，有针对性的选择也无非是在营销的基础上增添了一些必要的确定因素。女性保健品的盛行，不光是在健康的观念上加了一把枷锁，更是在一种时尚、潮流的空间中特立独行。没有哪个女人不追求美态、没有哪个女人不希望青春永驻，更没有哪个女人不吝惜健康。市场的营销氛围从此便一发不可收拾，不论是盲目的、无条件选择，还是为一种时尚的因素站在潮流脉搏上跳跃着，至少女性保健品占据了多半个市场。

         在中国年销售百亿的女性保健品市场格局中，一切的细分皆因女性需求而起，正如“爱美丽”成就美容养颜市场，“爱苗条”催生巨大减肥需求，“爱红润”点燃补血烽火，“爱健康”引出清肠排毒。在历经10余年的培养之后，目前这一市场境况到底如何？

        产品“卖点”精彩纷呈

       市场上女性保健品名目繁多，仅深圳药业至少就有5种，曾以老产品在保健品市场独占鳌头的集团近年则主推“某某美容胶囊”等养颜产品，在女性保健品市场占有一席之地。

        不少保健品厂商在产品定位上集中在以下四个方面：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气。而在产品“卖点”上，可谓精彩分层：

        在原料上绞尽脑汁，先后推出了乌鸡、灵芝、龟蛇粉、珍珠粉、鱼肝油、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等为主要原料的产品；在机理上则层出不穷，诸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精华等；

        在机理上存在缺陷，就从人体出发，宣扬“保护卵巢，青春亮丽”“清肠排毒，美容养颜”“抽脂排油，轻松减肥”等。iddj0001

>>>女性保健品的的产品卖点（2）