现今的保健品行业里，很多企业视广告为生命，在铺天盖地的广告攻势下，保健品几乎失去了产品本身的意义，沦为了不折不扣的“广告产品”。如果保健品广告能保证“实话实说”，倒也没有什么大碍，问题是，眼下保健品生产企业在不计成本地进行广告轰炸时，在广告内容上也不惜夸大其词，极尽炒作忽悠之能事。一盒普普通通甚至不符合质量安全标准的保健品，在商家的大肆吹嘘下，俨然成了包治百病甚至能使人长生不老的“神药”，售价高达数百乃至上千元，让很多消费者尤其是中老年消费者上当受骗。

　　国家食品药品监管局的一份数据显示，仅在2009年，全国就监测到数以万计的保健食品广告存在严重违法行为，常见形式包括：夸大功能主治范围;编造物质成分、机理或数据;夸大所处健康状况导致的结果;使用最高级语言、承诺性用语;利用专家、患者、学术机构;吹嘘获国内、国际大奖等。所有这些，无疑都反映出保健品行业诚信的严重缺失。

　　靠吹牛或许能获得一些眼前利益，但换不来品牌的价值，而依靠广告支撑的市场，其生命力也注定是有限的。更何况，随着健康产业的发展，消费者的消费心理和消费行为日趋成熟，再加上“吃一堑长一智”，越来越多的消费者在选购保健品时不再盲目跟风，而更注重保健食品的安全性和功效性，已经“不看广告看疗效”。在这种情况下，保健品生产企业必须加强行业自律，重塑保健品的形象。

　　当然，作为相关职能部门，对于发布违法广告信息的行为，不能仅限于曝光、叫停了事，还应该依照有关规定给予相关单位必要的处罚，并严厉追究相关责任人的责任。同时，还要针对保健品行业的特点，建立和完善市场监督和企业信用体系等，彻底清除保健品行业中的“害群之马”。只有给保健品添加进更多的 “诚信”成分，保健品行业才能真正走上健康、可持续发展的道路。